Vivi adalah wajah dari kampanye global perusahaan pakaian California, Guess. Ia muda, cantik, dan muncul di halaman edisi Agustus majalah mode ternama, Vogue, dan Harper’s Bazaar.
Tetapi Vivi bukanlah orang nyata. Ia diciptakan oleh agensi pemasaran AI berbasis London, Seraphinne Vallora.
Co-founder-nya, Valentina Gonzalez, mengatakan bahwa mereka memulai dengan tujuan untuk menemukan DNA perusahaan-perusahaan yang bekerja sama dengan mereka, karena model yang mereka miliki merupakan bagian besar dari identitas merek tersebut.
Jadi Vivi adalah representasi dari apa yang Guess biasanya lakukan di masa lalu. Dia adalah wanita yang cantik. Dia terlihat seperti dewi. Dia feminin, sensual.
Tetapi Vivi sedang menciptakan kegaduhan di industri tersebut.
Kampanye yang kontroversial ini menimbulkan pertanyaan tentang artinya bagi orang-orang nyata—terutama gadis-gadis muda—yang sudah menghadapi standar kecantikan yang tidak realistis.
Vivi bergabung dalam kampanye ini bersama Anastasia – model lain yang dihasilkan oleh AI dari Seraphinne Vallora.
Mereka berdua kurus, glamor, dan secara konvensional menarik, tetapi agensi mengatakan perangkat lunak AI mereka dapat menghasilkan model dari segala etnis, ukuran, atau berat badan.
Namun, mereka mengakui bahwa mereka mendapatkan paling banyak perhatian di media sosial mereka pada model yang sesuai dengan standar kecantikan tradisional.
Andreea Petrescu, juga seorang pendiri agensi tersebut, mengatakan mereka telah mengidentifikasi masalah nyata di pasar.
Kadang-kadang sangat sulit untuk membuat kampanye pemasaran, terutama jika dilakukan di lokasi dan terutama jika Anda membutuhkan berbagai macam model. Jadi perusahaan benar-benar membutuhkan untuk membuat lebih banyak konten dengan cepat.
Dua wanita itu mengklaim bahwa, selain itu, AI dapat mengurangi biaya kampanye untuk label, mengurangi kebutuhan untuk pengambilan gambar di lokasi mahal.
Simon Chambers, direktur Storm Management, sebuah agensi pemodelan di London yang pertama kali menandatangani model papan atas Kate Moss mengatakan dia menghargai mungkin ada beberapa manfaat dari AI.
Ia mengatakan ia memahami bagaimana alat ini bisa menjadi alat yang berguna untuk perencanaan awal pemotretan atau mengurangi biaya di tingkat bawah, tetapi menurutnya di tingkat atas, tidak ada yang bisa menggantikan sesuatu yang nyata.
Meskipun tim kreatif bekerja sama untuk menghasilkan kampanye AI, ia percaya kurangnya spontanitas tidak baik bagi proses kreatif.
“Kadang-kadang ada momen kreativitas spontan di lokasi pemotretan. Interaksi antara fotografer, stylist, direktur seni, rambut, make-up, model, semuanya berpadu, dan sering kali itu adalah hal yang mencerminkan semangat zaman. Itu adalah orang-orang,” katanya.
Fashion, katanya, adalah tentang ekspresi.
Ini adalah ekspresi suasana hati, emosi, bagaimana orang melihat dunia, bagaimana mereka ingin dilihat dan dipahami, dan semuanya itu dapat bergabung dalam suasana kreatif untuk menghasilkan sesuatu yang benar-benar menakjubkan.
Chambers, yang juga telah menandatangani seperti Cara Delevingne, menambahkan bahwa orang-orang tidak hanya ingin pixel di layar, mereka juga ingin cerita di baliknya.
“Yang mereka makan untuk sarapan, ke mana mereka pergi, kau tahu, apakah mereka pergi ke bioskop? Apakah mereka piknik dengan teman-teman mereka? Saya lebih suka menghabiskan waktu dengan orang-orang nyata, ya,” katanya.
Seraphinne Vallora mengatakan bahwa ia memahami kebutuhan akan drama, gosip, dan kehadiran media sosial bagi talentanya.
Menakutkan bagi beberapa orang, perusahaan sedang mempertimbangkan untuk memberikan Vivi jenis gaya hidup AI yang persis sesuai dengan yang dapat diikuti para penggemarnya.